Summit Engine

En 2020, lideré la estrategia de identidad visual y naming de Summit Engine, un nuevo software para eventos desarrollado por el equipo detrás de Web Summit. Desde la investigación y el posicionamiento hasta la dirección de arte, ayudé a construir una marca que refleja auténtica experiencia en la industria.

Posicionamiento estratégicao

El posicionamiento de marca nació de un hallazgo clave: Summit Engine es el único software de eventos creado por organizadores de eventos reales. Con más de una década de experiencia organizando algunos de los eventos tecnológicos más grandes del mundo, este producto está basado en conocimiento práctico y probado.

El posicionamiento se construyó sobre cuatro pilares:
– Diferenciación: una propuesta de valor clara que lo distingue de la competencia
– Confianza: credibilidad respaldada por la trayectoria de Web Summit
– Empatía: una voz cercana que dice “nosotros también hemos estado ahí”
– Conexión: una marca que se presenta como un socio que acompaña

Identidad visual

El logotipo hace un sutil guiño a Web Summit, estableciendo familiaridad y conexión. El icono representa tres ideas que trabajan en conjunto: insights, automatización y experiencia, los pilares que permiten una organización de eventos sin fricciones.

Identidad visual

El lenguaje visual combina dos elementos gráficos principales: formas conectadas y trazos expresivos.

Las formas conectadas refuerzan el concepto de conexiones significativas, uno de los principales beneficios del producto. Por otro lado, los trazos manuales de tinta —como recurso gráfico secundario— aportan un toque humano, espontáneo y personal.