Una campaña digital internacional que combina dirección de arte, motion graphics y creación de imágenes con IA.
Intro
UCC es una marca internacional suiza que ofrece máquinas de café profesionales, café de alta calidad y soluciones de servicio para instituciones, grandes empresas y entornos profesionales.
En este proyecto, colaboré con UCC para expandir su campaña Total Coffee Solution en una implementación digital internacional completa. El reto consistió en traducir una oferta compleja tipo “todo en uno” (B2B) en una narrativa visual clara y premium, al mismo tiempo que se producían grandes volúmenes y variedad de activos de alta calidad adaptados a diferentes industrias, plataformas y mercados.
La campaña se desarrolló para Meta, LinkedIn y Google Display, alcanzando una amplia audiencia profesional en Europa. Para realizar las piezas, colaboré con el estupendo especialista en vídeo y motion graphics Christian Roa.
Concepto creativo y ejecución
El concepto Total Coffee Solution posiciona a UCC como un socio completo y versátil de café — combinando máquinas, café, servicio y soporte en una oferta sin fisuras.
La dirección creativa se centró en tres mensajes principales:
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Todo en uno: un ecosistema de café completo.
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Versátil: adaptable a múltiples industrias y entornos.
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Calidad excelente: experiencia suiza en tueste, equipos de clase mundial, sostenibilidad y servicio 24/7.
Visualmente, el enfoque se basó en mostrar el producto en contexto. Cada activo coloca las máquinas y soluciones de café de UCC dentro de entornos realistas y cuidadosamente dirigidos — oficinas, instituciones sanitarias, espacios de hospitalidad e instituciones — permitiendo que cada audiencia se identifique instantáneamente con el escenario.
Para lograr este nivel de precisión contextual y escalabilidad, se utilizó creación de imágenes asistida por IA, empleando herramientas avanzadas como Google Nano Banana Pro, la plataforma Freepik AI y las herramientas de IA de Adobe para generar y refinar imágenes únicas que coincidieran con los estándares visuales de la marca, permitiendo control creativo de entornos, iluminación, atmósfera y personajes.
Estructura de la campaña
La campaña fue diseñada como un sistema modular que combina concienciación de marca con comunicaciones específicas por segmento.
Además de anuncios generales que promocionan la propuesta de valor global de UCC, se desarrollaron conjuntos creativos dedicados a cuatro segmentos clave:
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Oficinas medianas a grandes
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Instituciones sanitarias
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Hospitalidad de lujo
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Instituciones
Cada segmento contó con una mezcla adaptada de imágenes generadas por IA, anuncios estáticos, carruseles y formatos de video cortos. Las imágenes fueron dirigidas artísticamente para resaltar los casos de uso y beneficios más relevantes para cada audiencia, y luego se integraron en piezas en motion mediante la colaboración con un diseñador de motion graphics.
